微软手环可能遭受Windows Phone一样的命运

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微软手环可能面临和一样Windows Phone被微软放弃的命运。

第二代微软手环发布上市已经接近两年时间了(发布于2015年10月),而在去年10月份的时候,微软官方已经下架了这款产品,再加上手环开发团队遇到开发瓶颈已经被解散的传闻,所以有外媒下了结论:我们可能看不到第三代微软手环了。

如果微软真的放弃手环,这个决定也在情理之中。

首先是微软战略方向的调整。手环可以被归类到微软“更多个性化计算”这一业务板块中,它们代表的是微软在移动端的布局。可从提交给SEC的年报来看,微软接连提了六次人工智能,而萨提亚·纳德拉上任时大谈特谈的“移动为先(Mobile first)”,却一次也没有出现。

外界基本上已经认定微软放弃了移动端。事实上,手环在微软硬件中的地位也一直显得很边缘。在“更多个性化计算”这一业务板块中,微软提到更多的是Surface和Xbox,从来未提到过手环,甚至也没公布过销量。

其次是微软手环的打法与竞品之间没有差异化。微软第一次推出手环产品是在2014年10月份,当时与硬件一同发布的还有配套的软件——Microsoft Health,覆盖iOS、Android以及Windows Phone(Windows 10 Mobile)三大移动平台。其实,软硬结合的打法在Fitbit、Jawbone等身上早有体现,微软手环其实只是“后来者”。同样是软件+硬件,同样是支持三大移动平台,用户有什么理由选择微软手环,而不选择其他产品?

当初还有观点称,微软搞出“手环+Microsoft Health”的组合,意在借助iOS、Android以及Windows Phone的用户量来获取用户健康数据,为了日后布局医疗健康领域做准备。现在看来,可能也只是行业观察者们“想太多了”,对微软手环的期待太高了。

最后是可穿戴设备市场的大环境不太利好。今年7月,曾经估值30亿美元的Jawbone由于经济压力,申请了破产清算;Fitbit的日子也不太好过,Strategy Analytics发布的最新研究报告数据显示,其市场份额占比为16%,这一水平较去年同期的29%大幅下滑;此前,英特尔也关闭了自己的可穿戴业务。

从整体市场环境来看,头部的三家厂商分别是小米、Fitbit、Apple Watch,加上不支持中文、发售地区有限(北美、欧洲部分地区)等槽点,微软手环几乎没有市场可言。

从以上观点来看,微软有很大可能性放弃手环项目。

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