赶上知识付费浪潮和粉丝经济的豆瓣要上市了!

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这是最好的时代,也是最坏的时代。对一大部分以内容为主的创业者们来说,“知识经济”的到来使他们轻松找到了创业的方向,不管是自媒体人还是知乎、分答、得到等社区,都顺利搭上了这班“知识付费”的列车,快速抢滩了百亿规模的市场。

但文艺社区豆瓣,却一直与外界的风云变幻保持着一定距离,尽管它也跟随每一个创业风口做出了改变,但一直没能成为其中最出类拔萃的那个。不过还好,等了12年后最近终于听说豆瓣计划要上市了。

这个消息来自一封被曝光的的豆瓣《年中业务调整》内部信,由豆瓣CEO阿北(杨勃)发出,信中表示豆瓣将进行内部业务调整,下半年各线开始启动独立预算,并提到“豆瓣的预期上市通道重新放回到境外”。这代表经过下一阶段的调整和沉淀,豆瓣将寻找机会在国外上市。

对于一个发展了12年之久的品牌,现在才上市,豆瓣显得有点慢半拍,但这也似乎符合文艺社区一贯遗世独立的特色。

豆瓣成立于2005年,最初是创始人阿北一个人的公司,他每天来到北京朝阳区豆瓣胡同附近的星巴克,埋头编写程序,一写就是5个月,后来2005年3月7日豆瓣正式上线,很快注册用户就突破了万人。这对当时没有广告、没有写手、没有特约文章的豆瓣来说,是非常难得的。

而如今,豆瓣已壮大为一个注册用户1.5亿,月活跃用户3亿的大型社区,成为一、二线城市中的白领和大学生的互联网阵地,尤其是豆瓣电影,其影评和打分已经成了影响无数人的观影指南。

就是这样一个地位举足轻重的网站,却也有自己的尴尬处境,而外界对豆瓣最大的质疑就是,其商业模式如何赚钱?

在互联网、移动互联、社交的风口一个个到到来,又一个个离开的过程中,豆瓣也一直寻求商业化的突破。2011年豆瓣的广告平台上线,成为一直以来豆瓣的主要盈利来源,但这还无法为豆瓣带来大额收入。

后来豆瓣也还想出其它不少变现的方式。比如发展阅读平台,赚取作家的分成;上线豆瓣电影的在线选座功能,收取服务费;为豆瓣FM打通付费或包年套餐,获得音乐收入;上线豆瓣“东西”,做一个有品质的电商平台;以及后来在内容上尝试了豆瓣书店的出版业务和豆瓣阅读的影视改编业务。

尽管豆瓣有数量庞大的用户和兴趣化的线上社区,但以此为基础的商业模式似乎已经过时,这些年来豆瓣没能赚得盆满钵满,其商业模式仍让人看不懂。而且事实上,豆瓣在过去几年的时间里一直都并非资本的宠儿,12年来累计融资金额仅为6000多万美元,而如今的创业公司随随便便融一轮就可能是数亿美元。

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