今日头条会成为下一个新浪微博吗?

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今日头条会成为下一个新浪微博吗?

头条和微博的羁绊由来已久。

从去年开始,今日头条官方就开始邀请一大批偶像明星进驻头条号平台,而头条问答功能的推出,也加快了今日头条的加 V 认证体系推出的进程,这种通过强运营的手段把明星、大 V 拉来平台的手段和当年微博的打法如出一辙。

头条青出于蓝的地方在于,到了今年,他们直接把认证用户发送个人动态的模块具体化成“微头条”这个产品,不仅独享底部一级入口,其内容还会分发到正常的资讯信息流中,用户可以像发微博一样发送图文、短视频内容,而今日头条赖以成名的机器分发,会直接把这一条条动态推送到对应兴趣用户的信息流中。

可以说,微头条代表着的新型社交媒体分发方式并没有冲击微博的基本面,基于粉丝关注连接的微博仍然坚挺,但在信息流日益成为行业标配的情况下,微博面临着被弯道超越的风险。

事实上,这两个DNA 相去甚远的产品,无论在体量还是模式上,都已经成为切切实实的竞品。

体量上,微博刚刚公布了历史上业绩最好看的半年报,市值一度突破了200亿美金,6 月的日活数据达到了 1.59亿 ;而今日头条上一轮估值达到了120亿美金,DAU 突破了一亿大关,坊间传闻,头条最新一轮融资的估值也达到了200亿

模式上,二者都是杀死中国用户时间数一数二的产品,只不过微博由社交媒体切入资讯领域,头条由媒体产品突破进入社交分发这个赛道,他们的目标用户,几乎是同一批人。

面对微头条的攻势,微博在今年改版了热门页面,也开始用类似微头条的方式分发热门内容,同时,微博也染指进入资讯分发领域,二者的竞争日益加剧。

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