盲目蹭热点可能会损害品牌价值

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在追热点前,你做思考了吗

接收到热点的方式何其多,但是热点也就那么几个,什么热点可以追,以什么形式追才可以做到借势,这些是追热点之前需要思考的问题。

1.追的热点对你的品牌、活动有帮助吗

在今年毕业季的时候,网易云音乐推出了“毕业放映厅”活动,网易云音乐将学生时代经历的寝室、散伙饭、情侣三个主题以歌单的形式展现,用户进入这些歌单,就可以听到相关主题的音乐。学生们即将与自己的学生生涯告别,走上社会,网易云音乐借助这一节点,为毕业生们定制了专属活动,感动了大批毕业生,如此有温度的活动为网易云音乐因此收获了大批粉丝。

你追的热点会得到大众认可吗

三里屯优衣库的视频在网络上掀起风浪时,就有品牌快速反应,发布了相关海报,吸引一众网友围观,甚至有看热闹的人跑去杜蕾斯微博下方文问杜蕾斯,你的文案呢。

杜蕾斯创意的主操刀人金鹏远对借势品牌表明了自己的态度,“热点被当成了标准动作,丧失了意义,品牌对热点不做辨别,盲目追赶是一种愚蠢的行为”。在马蓉王宝强离婚事件中也有品牌做了借势营销,金鹏远再一次在微博发声,呼吁不做社交网络遭粪机器。

 追的热点若是与自己品牌属性无关,无法与自己的品牌好好融合,不仅无法给自己的品牌带来任何好处,反而会对自己的品牌带来不可预估的损失。

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阿鹿

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